Comparación de los masters de neuromarketing que se ofrecen en España
Dada la creciente competitividad del mercado y el empoderamiento del consumidor, las marcas y profesionales del marketing buscan y necesitan conocer mejor a sus clientes. Las técnicas explícitas o declarativas utilizadas en el marketing e investigación de mercado tradicional aportan valiosa información sobre lo que estos consumidores opinan o piensan sobre determinados productos o anuncios. No obstante, con los avances tecnológicos y la introducción de las técnicas neurocientíficas, ahora podemos acceder también a información que no era posible obtener a través de métodos declarativos o de observación (técnicas de investigación implícitas). En este contexto, el neuromarketing se ha consolidado como un método complementario imprescindible para analizar y comprender el comportamiento, cognición y emoción del consumidor.
Indagar en los motores que nos impulsan a realizar según qué conductas, como la conducta de compra, es apasionante, por lo que no es de extrañar que el interés por formarse en este área también se haya disparado exponencialmente. No obstante, el dominio de esta disciplina no se limita al conocimiento de las tecnologías que se emplean, sino que requiere además de amplios conocimientos en ciencias cognitivas, investigación científica y marketing. El neuromarketing es una especialidad multidisciplinar compleja que requiere de una preparación holística en todas estas materias.
Debido este creciente interés por las marcas y empresas de investigación de mercado por contratar a personas expertas en neurociencia del consumidor; y por los futuros estudiantes, también se ha ampliado la oferta formativa de escuelas de negocios, universidades y otras instituciones, algunos de los cuales cuentan con la participación de Bitbrain como empresa líder de mercado en desarrollo de tecnología y servicios de neuromarketing. Masters, postgrados y cursos de neuromarketing, en formato online, presencial o mixto.
Tu elección de dónde estudiar neuromarketing debe depender del nivel de profundidad de los conocimientos que quieras adquirir. Así, si quieres dedicarte a ello y trabajar en una empresa que se dedique al neuromarketing, deberás buscar un programa formativo que te prepare como mínimo en las siguientes materias:
- Investigación científica: para que aprendas a realizar protocolos experimentales, analizar e interpretar resultados, además de aprender a interpretar nuevos descubrimientos sobre la neurociencia del consumidor en artículos científicos relacionados.
- Ciencias cognitivas: para que tengas conocimientos básicos que te ayuden a entender la fisiología básica del sistema nervioso así como los procesos de toma de decisiones y cómo influyen las emociones o los sesgos cognitivos.
- Marketing y publicidad: para que puedas comprender las necesidades del consumidor, de las marcas, y de su contexto; y así poder aportar learnings de valor y asesorarlos en sus estrategias comerciales.
- Investigación de mercado tradicional: para poder complementar los resultados no conscientes de los consumidores con los conscientes, obtenidos gracias a las técnicas de investigación de mercado tradicional como focus group, entrevistas en profundidad o las encuestas.
- Técnicas de neuromarketing: y por supuesto, además de clases teóricas sobre las técnicas de neuromarketing para medir por ejemplo la actividad cerebral o la respuesta galvánica, es importante que puedas manipular laboratorios profesionales y ejecutar algún estudio piloto.
Además, a la hora de buscar y comparar las diferentes ofertas formativas es importante tener en cuenta el tipo de formación a la que se accede (máster, curso de posgrado, cursos introductorios o doctorado), y la modalidad (presencial, semipresencial, online). Aunque la ventaja principal para escoger un curso online radica en la flexibilidad para estudiar, es importante entender que hay aspectos que difícilmente vas a aprender estudiando a distancia, como por ejemplo el estar familiarizado con las tecnologías o saber cómo desenvolverte en una experimentación. Por ello, consideramos la modalidad un aspecto importante a valorar en función de tus objetivos profesionales.
Otros factores a tener en cuenta pueden ser la institución que imparte la formación, el perfil de los profesores (muy interesante combinar científicos con profesionales en neuromarketing), los contenidos y plan de estudios, los soportes-herramientas y canales, y si ofrece sesiones presenciales con instrumentación, casos prácticos tutorizados e incluso la posibilidad de realizar unas prácticas de empresa. Un último aspecto no menos importante es tu cual es tu formación de partida (marketing estratégico, marketing y publicidad, marketing digital, experto en redes sociales, psicología, ciencias sociales, recursos humanos, ingeniería… ) y dónde quieres aplicar el aprendizaje obtenido (dirección de marketing y comunicación, agencias, de publicidad, investigación de mercados etc., usabilidad…) . Según cuales sea tu perfil y tus expectativas deberás priorizar másters que profundicen en unos contenidos u otros.
Si deseas conocer más acerca de los conocimientos básicos que debes adquirir para convertirte en un buen profesional te recomendamos que le eches un ojo a este artículo: 15 preguntas frecuentes a la hora de estudiar neuromarketing.
Listado de Másteres de Neuromarketing en España
Formación presencial
Máster en Neuromarketing (Técnicas de Investigación de la Cognición y el Comportamiento del Consumidor, Aplicadas a la Empresa y la Publicidad) - Universitat Autònoma de Barcelona
Este máster en neuromarketing y comportamiento del consumidor se cursa en Bellaterra (Sant Cugat), provincia de Barcelona. La primera parte del máster, que dura cinco meses, se cursa de forma online. En esta primera parte te darán formación teórica básica para afrontar la segunda parte de carácter presencial. Aquí, tendrás varios profesores y expertos que trabajan en grandes corporaciones; marcas como Nestlé o de empresas de investigación internacionales como Kantar TNS o Ipsos. Asimismo, catedráticos expertos en neurociencia, en investigación científica, publicidad, comunicación o estrategias de marketing te ofrecerán formación teórica y práctica de sus materias. Algo a destacar es que, además de tener la oportunidad de poder manipular laboratorios de neuromarketing en entorno controlado y en entorno real, como el Shopper lab de Ipsos, también podrás acceder a realizar prácticas en hospitales con máquinas de resonancia magnética funcional (fRMI) o EEG clínicos. Cada año se renueva un 25% en materia, profesorado y equipos, por lo que para la cuarta promoción se cuenta además con equipos de realidad virtual.
- Modalidad: Semipresencial (Barcelona).
- Duración: 10 meses
- Técnicas que podrás manipular: fMRI, EEG, GSR, ECG, Facial Coding, Eye-Tracker (Gafas y estacionario) y realidad virtual.
- Prácticas de empresa: Si
- Precio: 6.750€
Este máster ofrece formación en investigación científica, ciencias cognitivas, marketing, publicidad y empresa. Ofrece también formación básica en las técnicas de mercado tradicional aunque no son su foco. No obstante, se ofrece la posibilidad de realizar prácticas en empresas de market research como las del grupo Kantar, Ipsos y otras. Podrás manipular técnicas como fMRI, EEG, GSR, ECG, facial coding y eye-tracker (gafas y estacionario).
Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor - Universidad Complutense de Madrid
Estos estudios universitarios en los que colabora Bitbrain contemplan formación tanto teórica como práctica, poniendo a disposición del alumno las principales herramientas procedentes del neuromarketing (EEG, MEG, GSR, eye-tracking, facial coding). Cuenta con la participación de diferentes tipos de empresas expertas en neuromarketing y se desarrolla tanto en las instalaciones de la universidad como de las empresas que apoyan el programa.
- Modalidad: Presencial (Madrid)
- Duración: 9 meses
- Técnicas que podrás manipular: EEG, MEG, GSR, Eye-tracking, Facial Coding.
- Prácticas de empresa: Si
- Precio: 3.800€
Ofrece formación en investigación científica, en ciencias cognitivas, en marketing y publicidad e investigación de mercado tradicional. Podrás manipular técnicas de neuromarketing como el EEG, MEG, GSR, eye-tracking y facial coding.
Curso Superior Universitario en Neuromarketing Aplicado - Universitat de Barcelona
La Universidad de Barcelona ofrece un curso de neuromarketing de carácter semipresencial en el cual Bitbrain colabora como docente. En el, podrás conocer cómo es el día a día de una empresa de investigación en neuromarketing, podrás probar la tecnología y aprender con casos prácticos reales que te aportarán un aprendizaje significativo. Al ser semipresencial y contar con un aula virtual, los alumnos son nacionales e internacionales.
- Modalidad: Semipresencial (Barcelona)
- Duración: 5 meses
- Técnicas que podrás manipular: EEG, GSR, ECG, eye-tracking
- Prácticas de empresa: No
- Precio: 2.270€
Ofrece formación en investigación científica, en ciencias cognitivas y en marketing y publicidad. Podrás manipular técnicas de neuromarketing como el EEG, GSR, ECG y el eye-tracking.
Máster Neuromarketing Aplicado - Universidad de Granada
- Modalidad: Presencial (Granada)
- Duración: 7 meses
- Técnicas que podrás manipular: EEG, fMRI, medidas periféricas, eye tracking
- Prácticas de empresa: Si
- Precio: 4.034€
Ofrece formación en, investigación científica, en ciencias cognitivas y marketing y publicidad.
Curso de Neuromarketing - CEF (Centro de Estudios Financieros)
Te ayudará a entender los factores que influyen en la toma de decisiones del cliente a la hora de comprar un producto o percibir una marca. Respecto a las técnicas, se centra únicamente en Eye-Tracking.
- Modalidad: Presencial (Madrid)
- Duración: 3 meses
- Precio: 610€
Ofrece formación en ciencias cognitivas y formación teórica sobre las diferentes técnicas de neuromarketing y práctica con eye-tracker.
Formación online
Máster en Neuromarketing e Investigación de Mercados - OBS Business School
Combina los conocimientos fundamentales sobre investigación de mercados con metodologías de neuromarketing, etnografía y sistemas de investigación de mercados digitales. Ofrece actividades adicionales como una Simulación de marketing con Markstrat, un Laboratorio de Neuromarketing en el que realizar sesiones prácticas online, webinars y encuentros directivos (videoconferencias en las que una serie de ponentes comparten experiencias en el diseño y gestión de proyectos de investigación en marketing).
- Modalidad: Online
- Duración: 10 meses
- Prácticas de empresa: No
- Precio: 6.500€
Ofrece formación en investigación científica, en ciencias cognitivas, en marketing y publicidad e investigación de mercado tradicional y formación teórica sobre las diferentes técnicas de neuromarketing.
Máster Universitario en Neuromarketing - UNIR (Universidad Internacional de La Rioja)
Busca formar al alumno para innovar en las estrategias de marketing y publicidad de las marcas, desde el estudio de los procesos emocionales y sensoriales que llevan al consumidor a realizar una compra. Ofrece prácticas tanto en España como en Latinoamérica.
- Modalidad: Online (exámenes presenciales)
- Duración: 10 meses
- Prácticas de empresa: Si (Presenciales o a distancia)
- Precio: 7.800€
Ofrece formación en ciencias cognitivas, en marketing y publicidad e investigación de mercado tradicional y formación teórica sobre las diferentes técnicas de neuromarketing.
Máster en Neuromarketing - INESEM Business School
Este máster ofrece formación relacionada con la aplicación de la neurociencia al mundo del marketing y de la investigación de mercados en formato online. Así mismo, aborda de forma teórica las diferentes técnicas para obtener información no declarativa de los consumidores y así contrastarla con la verbalizada por los participantes de estudios de focus group, entrevistas y encuestas.
- Modalidad: Online
- Duración: 12 meses
- Prácticas de empresa: Si (optativas)
- Precio: 1.970€
Ofrece formación en investigación científica, en ciencias cognitivas, en marketing y publicidad y formación teórica sobre las diferentes técnicas de neuromarketing.
Diploma de Especialización en Neuromarketing - Universitat Politècnica de València
- Modalidad: Online, pero ofrece la posibilidad de asistir a sesiones presenciales voluntarias.
- Duración: 3 meses
- Prácticas de empresa: Si (optativas)
- Precio: 2.995€
Ofrece formación en investigación científica, en ciencias cognitivas, en marketing y publicidad y formación teórica sobre las diferentes técnicas de neuromarketing además de sesiones prácticas online y trabajos sobre casos reales.
Máster Online en Neuromarketing - Esco-euniversitas y de la Universidad Católica de Murcia
Los alumnos tienen acceso a herramientas online.
- Modalidad: Online.
- Duración: 9 meses.
Estos son sólo algunos de los muchos cursos, másteres y cursos de posgrado de neuromarketing que se ofertan en España. Si optas por irte a otros países, la oferta para estudiar neuromarketing se amplía considerablemente.
En cualquier caso, recomendamos que investigues la calidad de la formación y que te asegures de que recibirás una buena preparación en investigación científica, ciencias cognitivas, marketing y publicidad, investigación de mercado tradicional y por supuesto, de las técnicas de neuromarketing. Además te sugerimos que acudas a seminarios, congresos y conferencias de neuromarketing o relacionadas con el comportamiento del consumidor, como por ejemplo las que ofrecen en el EAE.
Además, a la hora de escoger, ten siempre en cuenta tus objetivos: ¿buscas simplemente adentrarte en el apasionante mundo de la neurociencia del consumidor o buscas además enfocar tu carrera profesional a este sector? Quizá en el primer caso, sería suficiente con un curso online de neuromarketing, pero si tu intención es convertirte en un buen profesional, sugerimos que investigues a conciencia las diferentes opciones y apuestes por un máster o posgrado de neuromarketing que sea de carácter presencial.
Por último, puedes complementar tu formación a través de artículos científicos, blogs, videos de neuromarketing o a través de prácticas en empresas de neuromarketing.
Si deseas aparecer en este listado envía un mensaje a [email protected]
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