7 revistas para consultar artículos científicos de neuromarketing
El neuromarketing ha despertado un gran interés tanto en las marcas y en los investigadores como en todo aquel al que le interese el marketing y el comportamiento del consumidor pero a veces, puede ser difícil encontrar fuentes de información de calidad para poder documentarnos. Por ello, te proponemos algunas revistas científicas y estrategias para seleccionarlas.
Ante el empoderamiento del consumidor y el aumento de la competencia, ahora más que nunca, las empresas necesitan entender a los consumidores de manera global. Desde hace décadas que las técnicas de investigación de mercado ayudan a recaudar información sobre su conducta y sobre lo que éstos piensan y verbalizan. No obstante, esa información se ha vuelto insuficiente, ya que muchas veces los consumidores no desean o no pueden expresar lo que sienten y piensan. De esta forma, nace el neuromarketing: una herramienta que nos ayuda, mediante técnicas como el EEG o el eye-tracking, a medir las reacciones fisiológicas que están directamente relacionadas con diferentes procesos emocionales, cognitivos o comportamentales. Así, las marcas pueden llegar a entender cómo emociones, sesgos cognitivos y otros procesos no conscientes influyen en la toma de decisiones y en general, entender cómo el cerebro actúa en el proceso de compra.
Se asienta así una nueva forma de hacer investigación de mercados que llama especialmente la atención de investigadores y de marcas y de todo aquel interesado por el marketing y el comportamiento del consumidor. Ese gran interés que ha despertado el neuromarketing, ha venido acompañado de una avalancha informativa, muchas veces de dudosa veracidad, sobre las posibilidades que ofrece esta técnica. Por eso, debemos ser cautelosos a la hora de valorar las fuentes que consultamos, ya que, aunque hoy en día podemos encontrar una gran cantidad de documentación relacionada con la neurociencia del consumidor, está no tiene por qué ser precisa o veraz.
El ser humano es complejo y, por tanto, también es compleja la interpretación de las reacciones fisiológicas del sistema nervioso y el entendimiento del funcionamiento del cerebro en general. Así, es de suma importancia saber seleccionar la información sobre neuromarketing. Libros, artículos y tesis de neuromarketing son algunas de las fuentes que podemos consultar, pero siempre debemos ser críticos y es que, un libro, artículo o blog de neuromarketing, por el hecho de estar publicado, no se convierte en 100% fiable (y aunque lo sea, debemos tener cuidado a la hora de generalizar las conclusiones extraídas de este estudio científico concreto a otros contextos de aplicación y esperar obtener los mismos resultados). De este modo, consultar un artículo científico de neuromarketing u otro estudio neurocientífico nos ayuda a conocer el estado actual de esta disciplina y nos sirve como guía a la hora de realizar cualquier otro estudio para, por ejemplo, evaluar una campaña publicitaria, testear un nuevo producto o servicio o valorar la usabilidad de una nueva página web o una app.
Habitualmente, en los cursos o másters de neuromarketing te forman para saber consultar artículos científicos, pero para aquellos que no hayan cursado un máster relacionado o que quieran refrescar la formación recibida, os dejamos a continuación algunas pistas para buscar artículos y algunas revistas de prestigio donde encontrar buenos artículos.
¿Cómo buscar artículos científicos sobre neuromarketing?
A la hora de buscar fuentes de información científicas, es importante tener en cuenta unas pautas para identificar la importancia y la calidad de estas revistas:
- Valorar su factor de impacto: El factor de impacto es el índice de calidad anual para evaluar la calidad y relevancia de la revista así como la repercusión que ha obtenido en la comunidad científica. Dentro de estos índices destacamos el Journal Citation Report (JCR) pues es el más valorado por los organismos de evaluación de la actividad investigadora.
- Que estén indexadas en buscadores científicos como Google Scholar, PubMed, Scopus o similar.
- Otro aspecto a tener presente es si la revista es peer-reviewed. Esto quiere decir que los artículos son escritos por expertos y, posteriormente, revisados por otros expertos en la materia antes de la publicación del artículo en la revista y, de esta forma, asegurar la calidad del mismo.
7 revistas científicas útiles para la investigación en neuromarketing
Aunque hay muchas fuentes que puedes consultar, en este post te proponemos siete ejemplos de revistas donde podrás encontrar estudios científicos de neuromarketing, artículos sobre consumer neuroscience (neurociencia del consumidor), neurociencia general o marketing aplicado al consumidor. De esta forma, puedes conocer las nuevas tendencias de investigación que te servirán para encauzar tus futuras investigaciones, elaborar un espíritu crítico sobre el neuromarketing, y en general, para estudiar y entender el funcionamiento de nuestro cerebro.
Frontiers in Neuroscience
Dentro de la editorial Frontiers encontramos “Frontiers in Neuroscience”, una revista líder en el ámbito de la neurociencia que publica investigaciones de un amplio espectro de especialidades y disciplinas donde también podrás encontrar información sobre la neurociencia del consumidor. En 2016, se coronó como la revista más citada en neurociencias, con 20.063 citas.
- Es una revista peer-reviewed que cuenta con el apoyo de un comité editorial de investigadores internacionales y tiene un factor de impacto JCR del 3.566 (2016).
PLOS ONE
PLOS ONE es la primera revista multidisciplinaria de acceso abierto del mundo. Así, esta revista abarca temas muy diversos relacionados con, por ejemplo, las ciencias naturales, la investigación médica, la ingeniería, así como las ciencias sociales o las humanidades.
- Esta revista peer-reviewed tiene un factor de impacto JCR de 3,234 (2014).
Journal of Consumer Research
Fundada en 1974, el “Journal of Consumer Research” es una revista académica bimestral que cubre investigaciones que describen y explican aspectos del comportamiento del consumidor, incluida la psicología, el marketing, la sociología, la economía, el comercio, la antropología, los negocios, las comunicaciones, artes y humanidades.
- Es una revista peer-reviewed, tiene un factor de impacto de 3.535 aunque no está todavía indexada en el JCR.
Journal of Experimental Psychology: General
El Journal of Experimental Psychology fue una revista académica bimestral y publicada por la Asociación Americana de Psicología (APA). Desde el año 1916, publicaba artículos relacionados con la psicología experimental. A partir de 1975, se separó en tres secciones editadas y distribuidas independientemente. Una de ellas pasó a llamarse “Journal of Experimental Psychology: General”. Esta revista científica sigue publicando artículos sobre psicología experimental, como pueden ser los procesos sociales, de desarrollo, psicopatología, técnicas de la neurociencia y la neurociencia computacional.
- Es una revista peer-reviewed con un factor de impacto JIF de 4,42, pero no está indexada en el JCR. .
Journal of Marketing Research
“Journal of Marketing Research” está centrada en la investigación de mercados y el marketing. Plantea, revisa y comenta los desarrollos en campos relacionados con el ámbito de la investigación de mercados y su práctica. Además de describir los beneficios y ventajas de los nuevos métodos, los artículos indican su relevancia en su aplicación en un contexto real.
- Es una revista bimestral publicada por la American Marketing Association. Es peer-reviewed con un factor de impacto de 3.9 (2017), aunque no está indexada en el JCR.
Journal of Consumer Psychology
El “Journal of Consumer Psychology” publica artículos de investigación relacionados con la psicología y del comportamiento del consumidor. Se trata de la revista oficial de la Sociedad de Psicología del Consumidor, como parte de la Asociación Americana de Psicología (APA).
- Es una revista peer-reviewed que tiene un factor de impacto JIF de 3.385 (2016), aunque no está indexada en el JCR.
Journal of Advertising Research
Publicado por la Cambridge University Press, el “Journal of Advertising Research”, se dedica a proporcionar información sobre publicidad, marketing e investigación. Esta revista científica se publica para académicos, profesionales y usuarios de publicidad y comunicación, así como cualquier persona que participe activamente en investigaciones científicas.
- Esta revista peer-reviewed, existente desde hace más de 40 años, y tiene un factor de impacto de 2.328 (2017), aunque no está indexada en el JCR.
La investigación en neuromarketing es un proceso iterativo y que va construyendo, con cada estudio, una base científica y de conocimiento sobre la cual se sustenta. Sea cual sea tu ámbito profesional, si trabajas en una empresa relacionada con el neuromarketing es importante que conozcas los últimos avances y descubrimientos ya que, como en cualquier otra ciencia, un ensayo de neuromarketing se debe basar en la metodología y el rigor científico. Ten en cuenta que la lectura de un artículo científico es muy diferente a la lectura de un artículo de un blog o de una revista. Las secciones tienen un orden diferente, deberás releer algunos párrafos y probablemente documentarte con otros artículos sobre algunos puntos. La primera vez que leas un artículo científico te puede llevar un tiempo, pero te será más fácil a medida que vayas ganando experiencia.
En definitiva, es importante seleccionar una fuente de información de calidad para lograr documentarse apropiadamente y así, no dar por válida cualquier información que recibamos, no solo relacionada con la neurociencia del consumidor, si no también, con cualquier otra disciplina. Dentro de las diferentes fuentes de información que podemos consultar, la lectura de estudios científicos son una guía para nuestra práctica profesional y nos informan sobre los nuevos descubrimientos relacionados con nuestra materia.
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